Каждое слово или картинка, которые компания публикует от своего имени, могут работать эффективнее, чем кажется на первый взгляд, и неважно, на какой площадке они опубликованы. Если вы производите контент, вы ;знаете, сколько ресурсов это отнимает. Мы хотим, чтобы эти ресурсы всегда окупались и вы видели это на цифрах.
Курс для всех, кто хочет, чтобы контент работал
Если компания публикует контент, это называется двумя умными словами: бренд и медиа, — и здесь есть три варианта, как они сочетаются между собой.
Если бренд ведёт паблики в соцсетях и канал в Дзене — это медиа бренда
Если бренд покупает нативную рекламу — это бренд в медиа
Если бренд делает свой блог или журнал — это бренд-медиа
У каждого варианта свои механизмы распространения, критерии эффективности и необходимые затраты. Специалисты, которые в этом разбираются и применяют, самые дорогие и востребованные. С такими сотрудниками компания точно знает, на что тратит деньги, и видит, что тратит их не зря.
Чтобы специалистов, которые хорошо разбираются в медиа для брендов, было больше, мы запустили курс «Пушки, деньги и контент».
Чтобы специалистов, которые хорошо разбираются в медиа для брендов, было больше, мы запустили курс «Пушки, деньги и контент».
Чему вы меня научите?
Отвечать на вопрос «Зачем?». Это самый важный вопрос во Вселенной. В тыщу раз важнее чем «В чём смысл жизни?». Если вы или те, кому вы поручили делать контент для компании, не знают, зачем это делают, — эти деньги улетят в трубу. Без вариантов.
Понимать аудиторию и создавать контент, который ей нужен. Из собственного кабинета кажется, что все люди примерно одинаковые и ты точно знаешь, чего им хочется. На самом деле люди примерно в тыщу раз сложней, чем кажется, а умение понимать желания аудитории — стратегический навык.
Планировать бюджеты и бережливо тратить деньги. Когда есть деньги на интересные решения, это круто. Но если крутые решения не приносят пользу, то деньги рано или поздно закончатся.
Контролировать агентство и не давать исполнителям сливать бюджет. Если вам кажется, что все подрядчики хотят вас обмануть, скорее всего, всё не так страшно. Но попасться на обман действительно легко, поэтому на курсе мы уделяем много внимания тому, как научиться понимать подрядчиков и разбираться в происходящем на проекте.
Измерять результат и считать эффективность. Как понять, что мы сделали что-то правильно, а что-то нет? Построить гипотезы на следующий квартал и посчитать контент в цифрах? Не так уж прям и сложно.
Стать победителем по жизни! Это бонус такой.
Отвечать на вопрос «Зачем?». Это самый важный вопрос во Вселенной. В тыщу раз важнее чем «В чём смысл жизни?». Если вы или те, кому вы поручили делать контент для компании, не знают, зачем это делают, — эти деньги улетят в трубу. Без вариантов.
Понимать аудиторию и создавать контент, который ей нужен. Из собственного кабинета кажется, что все люди примерно одинаковые и ты точно знаешь, чего им хочется. На самом деле люди примерно в тыщу раз сложней, чем кажется, а умение понимать желания аудитории — стратегический навык.
Планировать бюджеты и бережливо тратить деньги. Когда есть деньги на интересные решения, это круто. Но если крутые решения не приносят пользу, то деньги рано или поздно закончатся.
Контролировать агентство и не давать исполнителям сливать бюджет. Если вам кажется, что все подрядчики хотят вас обмануть, скорее всего, всё не так страшно. Но попасться на обман действительно легко, поэтому на курсе мы уделяем много внимания тому, как научиться понимать подрядчиков и разбираться в происходящем на проекте.
Измерять результат и считать эффективность. Как понять, что мы сделали что-то правильно, а что-то нет? Построить гипотезы на следующий квартал и посчитать контент в цифрах? Не так уж прям и сложно.
Стать победителем по жизни! Это бонус такой.
Кому и для чего нужен этот курс?
Курс будет полезен всем, у кого есть клиенты и он хочет, чтобы клиенты были довольны, покупали и возвращались снова.
Маркетологам, чтобы выполнять кипиай и получать квартальные премии.
Бренд-менеджерам и директорам по маркетингу, чтобы разобраться в тонкостях контент-маркетинга.
Пиарщикам, чтобы быть эффективными в мире, где никто не читает пресс-релизы.
СММ-менеджерам, которых уже тошнит от гифок с котятами.
Сотрудникам рекламных и диджитал-агентств, чтобы узнать, как зарабатывать новые деньги.
Журналистам и редакторам, которые хотят работать в медиа для брендов, но беспокоятся, что им не хватит знаний.
Тем, кто собирается или уже делает корпоративное медиа, чтобы оно работало.
Собственникам бизнеса, чтобы понять, на что тратить деньги, а на что — нет.
Курс будет полезен всем, у кого есть клиенты и он хочет, чтобы клиенты были довольны, покупали и возвращались снова.
Маркетологам, чтобы выполнять кипиай и получать квартальные премии.
Бренд-менеджерам и директорам по маркетингу, чтобы разобраться в тонкостях контент-маркетинга.
Пиарщикам, чтобы быть эффективными в мире, где никто не читает пресс-релизы.
СММ-менеджерам, которых уже тошнит от гифок с котятами.
Сотрудникам рекламных и диджитал-агентств, чтобы узнать, как зарабатывать новые деньги.
Журналистам и редакторам, которые хотят работать в медиа для брендов, но беспокоятся, что им не хватит знаний.
Тем, кто собирается или уже делает корпоративное медиа, чтобы оно работало.
Собственникам бизнеса, чтобы понять, на что тратить деньги, а на что — нет.
Программа курса
Курс идет один день, за который мы отрабатываем всё, что касается создания и распространения контента, эффективности и управления работой. Обучение состоит из лекций и практических заданий, которые авторы курса разбирают вместе с участниками.
Всё про бренд и медиа
Медиа бренда. Зачем бизнесу создавать контент для социальных платформ и как это делать максимально эффективно.
Бренд в медиа. Что такое настоящая нативная реклама, как её правильно покупать и добиваться максимальной пользы.
Бренд-медиа. Как создать крутое бренд-медиа с нуля или улучшить существующее.
Практическое задание на ночь.
Бренд в медиа. Что такое настоящая нативная реклама, как её правильно покупать и добиваться максимальной пользы.
Бренд-медиа. Как создать крутое бренд-медиа с нуля или улучшить существующее.
Практическое задание на ночь.
Продвижение и эффективность
Реализация. Собираем команды, считаем деньги, строим гипотезы и хастлим как взрослые.
Дистрибуция. Отвечаем на самые важные вопросы и разбираемся в доставке контента до целевой аудитории.
Боевая проверка. Учим смотреть в нужные места аналитики, оценивать результаты и строить на них новые гипотезы.
Питчинг идей из практического задания.
Дистрибуция. Отвечаем на самые важные вопросы и разбираемся в доставке контента до целевой аудитории.
Боевая проверка. Учим смотреть в нужные места аналитики, оценивать результаты и строить на них новые гипотезы.
Питчинг идей из практического задания.
Авторы курса
Авторы курса — мы: Родион, Арсений и Никита. Мы каждый день работаем с контентом: проверяем гипотезы, замеряем эффективность, увольняем бездельников, планируем рекламный бюджет, обсуждаем результаты с клиентами. Мы не инфобизнесмены, которые хорошо владеют только теорией, мы менеджеры, которые хорошо владеют практикой.
И вместе мы делаем MEH — лучшую диджитал-конференцию в России. Поэтому мы умеем выступать и знаем, как рассказывать даже нудные вещи так, чтобы зрители не заскучали.
Авторы курса — мы: Родион, Арсений и Никита. Мы каждый день работаем с контентом: проверяем гипотезы, замеряем эффективность, увольняем бездельников, планируем рекламный бюджет, обсуждаем результаты с клиентами. Мы не инфобизнесмены, которые хорошо владеют только теорией, мы менеджеры, которые хорошо владеют практикой.
И вместе мы делаем MEH — лучшую диджитал-конференцию в России. Поэтому мы умеем выступать и знаем, как рассказывать даже нудные вещи так, чтобы зрители не заскучали.
Родион Скрябин
директор по развитию в Лайфхакере
Каждый день Родион общается с клиентами, настраивает процессы внутри издания и считает деньги. Поэтому хорошо знает, где можно потратить, где заработать и как не сойти с ума от всего этого.
А ещё у Родиона самая бесполезная суперсила на свете: он умеет отличать контент-маркетинг от не контент-маркетинга. К сожалению, за это не платят.
А ещё у Родиона самая бесполезная суперсила на свете: он умеет отличать контент-маркетинг от не контент-маркетинга. К сожалению, за это не платят.
Арсений Ашомко
экс-директор по развитию медиапродуктов ВКонтакте
Арсений работал в рекламном агентстве, руководил медиакомпанией, а сейчас, что бы это ни значило, развивает медиапродукты в социальной сети. Мало кто может похвастаться пониманием процессов с трёх сторон. Арсений может и хвастается. Такая незадача.
А ещё Сеня бывший кавээнщик. Будут несмешные шутки. Прям как эта. Ожидайте. Ба-дум т-с-с.
А ещё Сеня бывший кавээнщик. Будут несмешные шутки. Прям как эта. Ожидайте. Ба-дум т-с-с.
Никита Белоголовцев
руководитель сторителлинга Яндекс.Дзена
Всю жизнь Никита делает контент: на радио, телеке и в издании для родителей «Мел», а теперь помогает брендам делать эффективную рекламу в Дзене. Белоголовцев — Мистер Контент вот такой вот прям.
А ещё Никита воспитывает троих детей, придумывает сложные метафоры и смешные имена вымышленных людей. «Смешные». Ну вы понимаете.
А ещё Никита воспитывает троих детей, придумывает сложные метафоры и смешные имена вымышленных людей. «Смешные». Ну вы понимаете.
Когда, где и сколько стоит
28 февраля в Алматы, ___ тенге. Вау!
28 февраля в Алматы, ___ тенге. Вау!