- Введение в диджитал маркетинг: цели, задачи, принципы
1) Обзор динамики развития диджитал в мире и нашей стране.
2) Разработка диджитал стратегии. Основные направления, KPI, инструменты.
3) Продакт менеджмент в диджитал (создание ценности, формирование УТП, customer journey, сайты, приложения, сервисы, UI-UX)
- Основы аналитики и оценки эффективности диджитал маркетинга
1) Исследования рынка (поиск инсайтов, сбор информации, Google trends, Яндекс Взгляд)
2) Показатели эффективности, ключевые KPI (конверсии, действия, метрики)
3) Системы аналитики (Google Analytics, Яндекс Метрика, Ringostat)
- Поисковые системы - принципы работы, стратегии поискового продвижения
1) SEO - базовые понятия, главные факторы, влияющие на поиск
2) Контекстная реклама (Google Ads, Yandex Direct - принципы функционирования, кампании, ставки, оптимизация)
3) GDN/РСЯ + рекламные сети, программатик, CPA
- Социальные сети и мессенджеры
1) Классификация социальных сетей, их особенности и различные стратегии продвижения (Facebook, Instagram, VK, twitter, youtube)
2) Контентная стратегия, составление планов, обратная связь и коммьюнити менеджмент
3) Таргетированная реклама в социальных сетях (настройка, аналитика и оптимизация)
4) Использование мессенджеров и ботов для продвижения
5) Online PR и работа с инфлюенсерами
- E-mail маркетинг (рассылки, сегментация, автоматизация, цепочки писем)
- Q and A